Car Reviewer
Administrator
Dưới sự ảnh hưởng của đại dịch Covid-19, các triển lãm ô tô toàn cầu đang bị huỷ hàng loạt. Và mới đây, hãng siêu xe Lamborghini công bố rằng họ đã quyết định sẽ không tham gia các triển lãm ô tô truyền thống nữa.
Trong một buổi trả lời phỏng vấn, giám đốc Tiếp thị và Truyền thông của Lamborghini là Katia Bassi nói: “Chúng tôi quyết định bỏ qua các triển lãm ô tô bởi vì chúng tôi ngày càng tin rằng để có một mối quan hệ mật thiết với khách sách mới là điều quan trọng nhất và các triển lãm ô tô không còn phù hợp với triết lý của chúng tôi.”
Lamborghini sẽ không tham gia các triển lãm ô tô truyền thống nhưng tất nhiên họ sẽ không từ bỏ các sự kiện ô tô mang tính biểu tượng. Được biết, hãng siêu xe nước Ý sẽ tập trung hơn cho các sự kiện như Goodwood Festival of Speed hay Pebble Beach Concours d’Elegance. Các sự kiện kiểu này đang dần trở thành những triển lãm nhỏ khi rất nhiều hãng xe giới thiệu sản phẩm tại đây. Và khách hàng hay khách tham quan tại những sự kiện này vẫn cao cấp hơn so với các triển lãm ô tô truyền thống.
Thật ra xu thế các hãng xe ô tô lớn đang ngày càng ít mặn mà hơn với các triển lãm ô tô truyền thống đã xuất hiện một vài năm trở lại đây. Triển lãm ô tô Bắc Mỹ (NAIAS) từng là một trong những sự kiện rất lớn của ngành ô tô thế giới nhưng hiện vẫn có nhiều hãng xe rút lui khỏi sự kiện này. Hay mới đây Audi và Mercedes cũng tuyên bố không tham gia New York Auto Show 2020 trước khi nó bị huỷ do Covid-19.
Sự bùng nổ của Internet và mạng xã hội hay các trang thông tin đang khiến việc tiếp cận với khách hàng thay đổi theo. Mức độ hiệu quả của các triển lãm ô tô truyền thống không còn cao như trước thời đại thông tin. Chi phí mà các hãng xe bỏ ra để tham gia triển lãm là rất lớn nhưng liệu mức độ hiệu quả mang lại có xứng đáng? Tiếp thị số rõ ràng đang dần chiếm ưu thế so với cách thức truyền thống. Và ngoài ra khách hàng ngày nay cũng đòi hỏi nhiều hơn về cách thức mà họ được phục vụ.
Một người đủ khả năng sở hữu một chiếc siêu xe Lamborghini chắc chắn sẽ mong muốn sự riêng tư, đẳng cấp thay vì phải đi vào một triển lãm ô tô truyền thống rất đông đúc và ồn ào.
